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Hay algo que no ha cambiado nunca en comunicaciones ni en marketing: si no llamas la atención, no existes. La diferencia es que hoy llamar la atención se volvió fácil. Demasiado fácil. Imágenes perfectas. Videos impecables. Textos correctos.  Todo en alta definición. Todo wow. Todo pristino. La inteligencia artificial puso ese estándar al alcance de cualquiera... Pero cuando todos pueden hacerlo, deja de ser ventaja. Entonces, se nos aparece la pregunta que muchos prefieren e

El terremoto global de las agencias multinacionales y el auge de las agencias boutique armadas por ex-globales me confirmó algo que vengo viendo hace años. Existen dos tipos de clientes. Están los que entienden a su agencia como un partner real. Los que la sientan en la mesa grande, la suman a las conversaciones complejas, a los planes comerciales de mediano y largo plazo. A las decisiones que de verdad mueven el negocio. Son clientes que no buscan “ejecución”, sino una mirad

Que interesante el  #WorldMemberGate  de  Santander Chile . Porque no es solo un "ajuste de beneficios"; y su viralización lo probó: es un caso de estudio sobre cómo una decisión táctica puede erosionar años de valor percibido. De un día para otro, la que muchos consideraban la mejor tarjeta del mercado quedó en foja cero. No por su producto, sino por la sensación de haber perdido algo que se había vuelto parte de la identidad del cliente. Ese “derecho heredado” que, aunque

https://www.linkedin.com/pulse/la-fusi%C3%B3n-omnicomipg-cuando-dos-gigantes-se-abrazan-para-le%C3%B3n-ifa0f/?trackingId=gAd3jrExRBipj1xCXyBpNg%3D%3D

(O cómo dejar de mirar colores y empezar a contar historias) Todos sabemos lo que es un Brandbook. Ese PDF que duerme en alguna carpeta: con pantones, tipografías y márgenes que definen cómo se ve tu marca. El logo. Sus aplicaciones. Lo que sí y lo que no. Y está bien. Está perfecto. Es super importante. Tener consistencia visual es clave. El problema es cuando creemos que eso basta para construir marca. O pensamos que por tener un manual de marca... tenemos un manual de com

El video de Evelyn Matthei: Un caso de cómo la incoherencia puede volverse viral por las razones equivocadas.

Hace unos días vi un post en LinkedIn que hablaba de la evolución del mix de medios: cómo arrancas fuerte con Search, escalas con Social...

Este cuadro lo tengo a mis espaldas desde que fundé la agencia. Un recordatorio de una filosofía que me (nos) mueve profundamente; y que...

Marketing SaaS: sin sistema, no hay escala En estos 5 años, hemos trabajado con muchas firmas tecnológicas locales y regionales. Desde...

Starbucks y Monopoly, te hacen querer tomarte un cafe? Donde das la pelea por venta?

Murió Ozzy Osbourne. Y lo primero que se me vino a la cabeza no fue un disco, ni una entrevista, ni siquiera el murciélago. Fue un meme....

Ya se nos vino Julio en mala onda. Y cuando ya llegó el frío y la noche y prendo la tele en el prime , entre las noticias y Netflix......

Cuando partí el RitaCast, en plena pandemia, usando el micrófono de mi hijo músico, no sabía si alguien iba a escuchar. Hoy, siete...

Como habrás visto, nuestro sitio cambió. Y con él, la curación de nuestros contenidos del blog. Un blog que, en realidad, comenzó en 2004...

Esta mañana amanecimos con una noticia que nos llenó el corazón: RitaCast fue destacado entre los podcasts en español mejor posicionados...

El año pasado, el Tiktok del Rita, nuestro fundador, explotó. Más de 13,000 seguidores en pocos meses, conversando sobre Branding y...

En tiempos de reggaetón y lujo extremo, las marcas redefinen el estatus: ¿es el verdadero lujo lo que mostramos o lo que realmente somos?

El Branding no es parte del Marketing; es su núcleo. Todo lo que hace una marca, incluso sus errores, constituye su identidad y acción. #Bra

Sin querer queriendo, porque justo fuimos ahora a Rio por el cumple 18 de mi hijo, me tocó hacer check-out en el hotel de Copacabana yo...

Estamos felices. Por fin, luego de varias semanas de trabajo, ya está al aire la primera campaña para nuestro flamante cliente Tottus.