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Los Cyber nacieron en Estados Unidos. Un lugar donde mucha gente sabe que esa Polera “es de la temporada pasada”. Porque hay una cultura de lo nuevo. Del consumo exacerbado. Y, por ende, de las liquidaciones de “lo viejo” que realmente son liquidaciones. No una frasecita que se usa con quizás demasiada soltura en nuestro país. Varias veces al mes. En Estados Unidos los CyberMondays, Blackfridays y demás son realmente oportunidades. Y las marcas, todas, aprovechan de literalm

Estamos en la época de los Recaps. De abrir las manos a lo Tony Stark ante este convulsionado 2021 y examinarlo de Enero a Diciembre. En parte nostalgia, en parte aprendizaje, me parece importante poder hacer un zoom back y revisar qué tal este año, antes de plantear el próximo. Así que, siguiendo a los grossos de Google con su Year in Search o a Spotify (ambos casos, obviamente, parte de The Digital Pill del viernes pasado, miralos acá), les comparto lo que, para mi, fue lo

Cuanta gente se mete a estudiar lo que los viejos le piden, o lo que “creen” que les va a dar plata, en lugar de seguir lo que les gusta hacer. Cuantas canciones no se compusieron, obras no se pintaron y libros no pudimos leer. Y es que, al final, la matemática es super simple: Sea lo que sea que ames haciendo, si lo haces mucho más que el resto, te volverá mejor que el resto. Y el mejor en cualquier cosa, siempre es exitoso. Hace más de 20 años tuve la suerte de recibir apoy

Nos lo merecemos. Por giles. Y no, no hablo por mi. Hablo por el marketing en general. Y es que, claro, qué cosa más increíble poder tener la capacidad de entender desde qué sitio vienes. Qué cosas has visto. Cuales son tus intereses. Y aprovechar estos pequeños trocitos de información, estas “cookies” para darte publicidad y contenido 100% relevante. Eso es una maravilla. Pero somos giles. Porque esa gallina de los huevos de oro fue sacrificada en un dos por tres. Las aerolí

Hace muchos años, mi querida Maribel Vidal nos contó en plena presentación que la palabra “Recordar” viene de Re-Cordis: volver a pasar por el corazón. Nunca más lo olvidé. Que palabra tan bien diseñada. A su vez, me hizo “recordar” la famosísima escena de Mad Men con Don Draper mostrándonos el poder del recuerdo. El poder de la Nostalgia. Te firmo que si tienes más de 30 años, lloraste con el final de Toy Story 3. Yo igual. A moco tendido. Fue inevitable. Porque te apretaron

Con 43 capítulos, y ya en su segunda temporada, te presentamos el Podcast de nuestro fundador, Cristián "Ritalin" León, #RitaCast. Uno de los podcasts de marketing más escuchados de latinoamérica. Disponible en Spotify, Google Podcasts, Apple y en Anchor. Suscríbete y recíbelo directamente en tu correo cada Martes. #ritacast #podcast #marketing

Lo hemos hablado varias veces en mi Podcast y en este blog: El gran problema de las marcas, de la política y de la gente en general, hoy, es la falta de Empatía. Por eso este nuevo paso en mi carrera me llena de orgullo: ser el flamante CEO para Chile de Human Connections Media. Una boutique de medios con foco en la personas. En el contexto. En estar de manera relevante en la vida e la gente. Una Agencia de Medios fundada en la convicción de que las comunicaciones necesitan h

Querido Preroll de Youtube: Perdona mi franqueza. Pero ya viene siendo tiempo de que te pegues el alcachofazo que claramente en todo este tiempo no has sido capaz de pegarte: Tú no eres digital. No eres moderno. No eres parte del “marketing contemporáneo”. Perdona la franqueza. ¿O tu crees que si mi abuelo hubiera tenido un “Skip Ad” en su Bolocco en blanco y negro no lo hubiera apretado? Exactamente, querido Preroll. Te crees tan digital… pero eres tan análogo. Hoy no quier

Hace unos días empezamos esta conversación con unos amigos… y se me ocurrió la idea preguntarle esto mismo a 5 capos de la industria. Cinco personas que admiro profundamente, y que accedieron a contestar en el Capítulo 20 de mi Podcast que pueden escuchar acá. Y que, como complemento al capítulo, aprovecho de convertir en este post con todos esos libros maravillosos que nos dejaron para aprovechar el encierro. La selección de Eduardo Pooley. Serge de Oliveira: Sun Tzu, El Art

Un cambio global. Un freeze total. Y un balde de agua fría versión reality check a todas esas marcas cuyo “propósito” se les deshizo entre estornudos y puertas cerradas. Dejando al descubierto que, si solo me quieres vender algo, hablemos en el segundo semestre. Les suena? … Mientras tanto, las verdaderas lovemarks (concepto gringo, strike one), esas con propósitos reales y altruistas, ven como su esfuerzo reditúa como nunca antes. Wom, la unica marca que pudo seguir hablando

Está ruda la cosa en Chile. Obvio. Es cosa de prender la tele, preguntarle a Google (sí, notarán que me he ido alejando de Siri)… o simplemente escuchar en los pasillos cuantas ventas no se hicieron, cuantas tiendas se quemaron y cuantas pymes se fueron al hoyo desde el inicio del Estallido Social, para que se te paren los pelos de la nuca. Porque, ok, podrás estar de acuerdo o no con todo lo que pasa, pero lo cierto es que el desbarajuste (hablando netamente desde la microe

Creo que buena parte de las razones de por qué hoy mi tarjeta dice “Creativo”, es esa frase. Aburrido. Eternamente. Crecí en los 80s. Sin cable. Sin piscina. Pero con amigos de barrio y mucho, mucho (¡mucho!) tiempo libre que matar. Estar aburrido me hizo leerme la “Enciclopedia Barsa” de mi abuela, completa. Data inútil de una edición de fines de los 60s con “Alberto Einstein” y “Adolfo Hitler” entre sus páginas. Estar aburrido me hizo empezar a calcar mis comics (¿se acuerd

En la epoca del coronavirus, nuestras proridades se alinearon: La familia, la salud y movernos lo justo y necesario. Gastar lo justo y necesario. Y como hemos hablado en mi Podcast varias veces, esa es la principal razón de por qué tanta marca está con problemas. Porque sus propósitos son de cartón y su comunicación, super retórica. Salvo contados y aplaudibles ejemplos, como Wom y CasaIdeas; que no solo siguen fiel a sus preceptos: articulan fielmente lo que dicen (por fav

Tuve la suerte de ser de los primeros en recibir una “invitación” de Facebook, a inicios del 2007. En ese entonces, simplemente por el placer de explorar, y poder equivocarnos sin que nadie nos estuviera mirando, (“Cáete cuando nadie te mire; para poder correr cuando los demás gatean”) probamos personajes literarios y conversaciones de las marcas que tan bien conocíamos desde el “push”, desde el megáfono; al 1 a 1. Una mezcla tremenda. Agnóstica. Versión larga de la columna p