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  • Foto del escritorCristián Ritalin León

It`s all about the brand

Me despierta mi Sony-Ericsson. Tomo mi leche cultivada Svelty con cereal Nestlé, jugo Soprole y me ducho gentileza de Metrogas. Uso jabón St. Yves, me seco con mi toalla Netto, me pongo desodorante Adidas, astingente L`Oreal, perfume Polo Blue. Prendo mi tele Sony mientras me pongo unos calzoncillos CK, mis jeans Zara, mis zapatillas Fes, una polera Lee y una camisa Boss y le doy a la Mopa Pedigree cachorro antes de irme. De ahí, me subo a mi Yamaha, paso a la Copec a llenarla, llego a la oficina y prendo mi Mac. Marcas. Marcas. Todo es marcas. Como publicista, conozco el jueguito. Muchas veces una marca se crea producto de su calidad y confianza. Kuntsman, Sony, Loncomilla, Nestlé. Otras, producto de inversiones y creación de la percepción. ¿Sabían que Absolut tiene como estrategia costar el doble, siendo igual que el resto? ¿O que Drive y Omo son exactamente iguales; idem que la leche en polvo Nestlé y la Nido?, ¿O que hacer un perfume sale menos de 3 dólares, siendo que se venden a 100?… It`s all about the brands. Goodyear hace los neumáticos Lider. Yamaha se hace en Korea. La Mac Cola de frutas es igual a la Bilz. And… And… <img src="

"/><br /> En muchos casos pagamos más porque compramos calidad. En otros, status. Como sea, siempre esperamos que lo que pagamos de más se vea recompensado. El problema es cuando no es así. Y es que con las marcas, pasa lo mismo que con las personas: A veces, el poder corrompe. Y harto. Sea por inversion o estrategia, una marca conocida sube sus precios porque vale más… pero una vez arriba, en muchos casos, baja la calidad con tal de tener mayores márgenes. Me tocó ver como como hacían estudios en Nestlé para sacarle la máxima cantidad posible de cacao a Nesquik, con tal de bajar los costos (y el precio, claro, dejarlo igual). Métale vainillina y sabor chocolate. Idem con las negritas (de hecho ahora dice “cobertura sabor chocolate”. ¡O el Capri! ¿Se acuerdan de como era el capri en los 80`s? ¡Cho-co-late!, no “golosina con relleno sabor frutilla”! Y di 3 ejemplos de la misma empresa, pero sólo porque los conozco de cerca. ¡Está lleno de casos así en todas partes! ¿Conclusión? Hay que estar siempre atento. Comparando. No dar por sentado que lo que es más caro es de mejor calidad. ¿Y a qué viene tooooodo esto? Simplemente a que ayer caí nuevamente. Y con algo que nunca pensé que iba a tener que ver con brands, pero que sí lo fue: Vi la archi premiada Napoleon Dynamite. Ganadora de mil premios en el MTV movie awards. ¡Wow, debe ser buenísima!… Play. Y al comienzo de la película, dice “Mtv Movies presents…” Plop. De ahí, claro, todo se va a la cresta. La película es horrible. Jackass meets beavis and butthead… Pero mal. Mtv me engañó, dándole un premio a su propio producto. Usando su marca. ¡¡¡Marcas. Marcas. Todo es marcas!!! Así que, como publicista, les doy este consejo: Beware!!… It`s all about the brands.

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